Les lignes co-marquées par des célébrités suscitent également l’enthousiasme des consommateurs cette saison. En tête de la charge se trouve le ski à double panneau Studio 0 2025-2026 de Faction, une collaboration avec la championne olympique Eileen Gu qui a été lancée exclusivement sur JD.com le 1er novembre. Inspirée par l'année du serpent, la planche spécifique à la piscine en forme de U présente une construction renforcée pour résister aux atterrissages à fort impact, reflétant l'orientation compétitive de Gu cette saison. La version en édition limitée a attiré des milliers de précommandes, soulignant comment les partenariats entre athlètes relient performance professionnelle et attrait pour les consommateurs.

Le paysage concurrentiel évolue rapidement, avec des géants établis et des marques locales émergentes qui se taillent des niches distinctes. Des leaders mondiaux comme Burton maintiennent une place forte sur le marché haut de gamme, capturant plus de 25 % des ventes en Chine avec des modèles de course professionnels. Pendant ce temps, des marques locales telles que Nobaday perturbent le marché grâce à des stratégies « coûts-performances + basées sur des scénarios » – en s'étendant dans les centres commerciaux avec des simulateurs de ski qui attirent 2 000 visiteurs mensuels par magasin. Le fabricant national Qianmao Xuelong a également gagné en reconnaissance, avec ses planches de ski aérien freestyle approuvées par l'Administration générale du sport de Chine.

La durabilité et le soutien politique façonnent davantage la croissance de l’industrie. Le Green Deal de l'UE pousse les marques vers des matériaux respectueux de l'environnement, tandis que la loi américaine sur la réduction de l'inflation offre des subventions pour les équipements électriques de sports de neige. Ces initiatives mondiales s'alignent sur les préférences des consommateurs : après l'augmentation de la demande de tissus en fibre de verre recyclée en 2024, 2025 voit davantage de marques intégrer des pratiques d'économie circulaire, des noyaux recyclables aux programmes de reprise.

Malgré ces perspectives optimistes, des défis persistent, notamment le coût des matières premières et la complexité de la chaîne d’approvisionnement. Cependant, alors que la saison hivernale bat son plein et que les innovations continuent de remodeler l'offre de produits, la croissance de l'industrie du ski en 2025 reflète une tempête parfaite de soutien politique, de progrès technologiques et de changement de comportement des consommateurs. « Nous entrons dans une ère où l'Asie domine à la fois la demande et l'innovation », a ajouté Li Wei. "Les marques qui s'adaptent à cette nouvelle réalité prospéreront au cours de la prochaine décennie."